Корпоративная Пресса. Руководство К Действию
Корпоративная пресса. Руководство к действию. Освещает весь спектр теоретических. Является корпоративная пресса. Пресса: заметки. Руководство к действию. Корпоративной прессы - 'Корпоративная пресса. Руководство к действию'. Руководство к действию - руководство к действию, скачать бюджетирование руководство.
В марте 2011 года Издательство 'МедиаЛайн' выпустило книгу 'Корпоративное пресса. Руководство к действию'. Это наиболее полное российское пособие, затрагивающее весь спектр теоретических и практических вопросов, связанных с корпоративной прессой. Особую ценность представляют уникальные разделы книги, посвященные практическим вопросам – проектированию корпоративных изданий, созданию дизайн-концепций, корпоративной журналистике. Авторы излагают историю становления рынка корпоративных СМИ в России, предлагают типологию изданий, описание целей и задач корпоративной прессы как с точки зрения корпораций-учредителей, так и с точки зрения медийного качества изданий. Отдельный блок посвящен перспективам развития корпоративной прессы на фоне кризиса «большой журналистики». Отмечается, что в условиях, когда традиционные СМИ все больше дрейфует в сторону маркетинга и пропаганды, в корпоративных коммуникациях, наоборот, созревают условия для бурного развития журналистики брендов.
Авторы отмечают начало бума корпоративных изданий в России. Особую ценность представляют уникальные разделы книги, посвященные практическим вопросам – проектированию корпоративных изданий, созданию дизайн-концепций, корпоративной журналистике.
Подробно описываются все нюансы производства корпоративных СМИ, а также проблемы взаимодействия корпораций и корпоративных редакций. В книге представлены образцы корпоративных изданий. Книга написана коллективом авторов (Евгений Григорьев, Джемир Дегтяренко, Антонина Изотова, Валентин Кулявцев, Андрей Мирошниченко, Лада Мягкова, Илона Невинская, Лариса Рудакова, Анна Несмеева Константин Юшин и другие) под общей редакцией Андрея Мирошниченко. Пособие «Корпоративная пресса.
Руководство к действию» адресовано руководителям и специалистам корпораций, ведающим вопросами маркетинга и коммуникаций, редакторам и журналистам корпоративных редакций, руководителям и специалистам издательств, занимающихся выпуском корпоративной прессы, а также преподавателям и студентам журфаков. Пособие призвано восполнить дефицит профессиональных знаний в сфере корпоративных СМИ в преддверии взрывного роста этого сектора медиа-отрасли.
Содержание Раздел I. Корпоративная пресса: прошлое, настоящее, будущее Глава 1. Роль и место корпоративных СМИ в системе корпоративных коммуникаций. Что такое корпоративное издание?. Цели и задачи корпоративных изданий. Классификация корпоративных изданий.
Корпоративная пресса в корпоративных коммуникациях Глава 2. История современного рынка корпоративной прессы в России. Возникновение корпоративных СМИ в современной России. Этапы развития корпоративных СМИ. Рынок корпоративных СМИ в цифрах Глава 3. Будущее корпоративных СМИ в контексте кризиса журналистики.
Концепция смерти газет. Коммерциализация журналистики и социализация корпоративных СМИ. Новые медийные возможности корпоративной прессы.
Редакционные подходы в корпоративных коммуникациях. Мультиплатформа и конвергенция в корпоративных медиа Приложение к разделу I. Эксперты о целях и задачах корпоративной прессы Раздел II. Технологии производства корпоративных СМИ Глава 4. Корпоративные издания: заказ, бюджет и администрирование. Когда и какое корпоративное издание выпускать?. Корпоративное издание: делать самим или отдавать на аутсорсинг?.
Правила взаимодействия с внешним издателем. Сколько стоит корпоративное издание? Запуск корпоративного издания. Выбор подрядчика. Тендер: документы, процедуры, эффективность.
Создание концепции корпоративного СМИ. Рубрикатор и темплан корпоративного издания. Особенности дизайна корпоративных СМИ. Особенности распространения корпоративных изданий Глава 6.
Ключевые профессии в корпоративных СМИ. Редактор корпоративного издания. Дизайнер корпоративного издания. Журналист корпоративного издания Глава 7.
Как написать текст и продать его читателю. Организация производственного процесса. Журналистика в корпоративных СМИ. Интересно подать материал. Специфика и ограничения корпоративной прессы. Заголовок и лид. Как превратить корпоративную новость в сенсацию Глава 8.
Отношения редакции с корпорацией. Информационная безопасность. Взаимодействие с руководителем корпорации. Согласования, согласования, согласования. Чего хочет корпорация от редакции Глава 9. Оценка эффективности корпоративного издания.
Критерии эффективности корпоративного издания. Обратная связь с аудиторией Глава 10. Работа над ошибками. Типичные ошибки главного редактора корпоративного издания.
Ошибки в дизайне корпоративных СМИ. Типичные ошибки проекта в целом Глава 11. Корпоративные СМИ: кейсы Кейс 1. Газета «Почтовые Вести», ФГУП «Почта России» Кейс 2. Газета «ЕвроХим», минеральнохимическая компания «ЕвроХим» Кейс 3.
Журнал «Азбука Вкуса», сеть супермаркетов «Азбука Вкуса» Кейс 4. Журнал «Испытатель», ОАО «МегаФон» Кейс 5. Журнал «Ваш Автопарк», компания «Опель» Кейс 6. Журнал «Аэрофлот Front Line», авиакомпания «Аэрофлот — российские авиалинии» Приложение к разделу II. Практические материалы. Словарь терминов.
Корпоративная Пресса. Руководство К Действию Скачать
Шаблоны производственных документов и планов. Бриф задания на производство корпоративного издания.